深德观察

2013年4月，由第一财经和陆家嘴金融贸易区管理委员会联合主办的“温暖金融 2013第一财经•陆家嘴年度金融公益榜”评选活动拉开帷幕，作为本届活动的专业支持机构，深德公益全程参与了奖项设置、初选以及入围机构的评估。

10月底，总计18家初选入围机构的评估工作结束。大家不禁好奇，金融和公益将擦出怎样的火花，金融机构能为公益领域带来怎样的温暖呢？我们总结出了以下三个方面：

在聚焦领域上，除传统的助学、扶贫领域，本次入围项目中，一些新的关注点引人瞩目。例如，渣打银行“看得见的希望”项目旨在为贫困人群提供可预防性失明的预防及治疗，以白内障、青光眼和小儿眼科疾病为主。而复兴保德信的“青少年社区志愿奖”项目，则将美国保德信青少年社区志愿奖18年的项目模式和经验带入中国，鼓励青少年积极服务社区，培养社会责任感。在传统领域，一些新的帮扶切入点也为项目带来新的活力。例如有别于传统帮扶农民工子女的项目形式，华侨银行“小小辩论赛”项目采用的是辩论赛这一切入点，而恒生银行“开拓音乐新世界”项目则采用敲击乐这一富有激情和力量的音乐形式，帮助这些孩子发挥潜能，提高自信心，更好地融入社会。

在实施方式上，很多项目融入了金融机构的自有特色。例如，在探索资金的可持续性方面，以兴业全球基金的“大山有爱助学项目”为代表，充分利用自身优势，设立了股票型的公益基金，基金每年5%的盈利将持续用于支持公益项目。而在实施方式上，金融机构也是利用其特长，为项目带来新的改变。例如，招商银行的“小积分 微慈善”项目，充分利用新媒体吸引公众参与，除持卡人日常捐赠积分的参与形式外，公众还可以通过微博转发、微信“摇一摇”进行互动式参与，官微每转1次招行捐赠25个积分，每摇出一盏蓝灯招行捐赠1积分。

此外，金融机构更是以自身管理的专业度影响公益项目，促进了公益项目管理的规范性和透明度，提高了管理效率。这方面，宜信公司的“宜农贷”项目是一个突出典型。宜信将其专业的资金管理技术用于宜农贷的项目管理，发展当地合作伙伴实地征信，有效降低了资金风险，达成了零坏账的显著成效。除此之外，与金融机构严谨管理的风格一脉相承，它们在公益项目管理方面也及其强调项目的透明度。此次入围的多个项目都引入了专业的第三方评估机制，加强对项目的监督管理；同时，在挑选合作的公益机构时，强调公益机构本身的透明度；在进行项目的内部管理时，强化资金的内审程序，保证资金的高效利用。

11月22日，颁奖盛典在上海举行。我们希望，获奖机构能通过自身榜样的力量，给众多金融机构、公益机构，甚至整个企业社会责任领域，带来积极的影响，助力中国公益领域前进。